天赐金典，开启有机新生活

时间：2019-08-15

8 月 7 日，“ 2019 中国国际健康产业峰会”在北京人民大会堂召开。伊利金典在此次峰会上宣布品牌升级，发布全新品牌主张“天赐金典，开启有机新生活”，并宣布高端畅饮有机纯牛奶新品上市。

“三位一体”全新升级

今日的中国，日益壮大的新中产阶级群体对生活的“品质感”提出了更高要求。亲近自然、关爱家人、注重生活品质，成为他们定义理想生活的新标签，这也正是金典所倡导的充满生命活力的有机生活。另一方面，有机产业的蓬勃发展和有机理念的普及，推动有机生活逐渐成为大众追求的生活方式。

金典是伊利旗下高端白奶的代表品牌，迄今已有 12 年的发展历史。2018 年，金典销售额突破 100 亿，创“有机奶销售额世界纪录”。此次，金典再度加码有机市场，产品、视觉、品牌理念全部都进行了升级。

产品升级是此次金典品牌升级的基础。金典新品采用了更具畅饮特点的旋盖梦幻盖包装。便携、即饮的特点让消费者能够将更高品质的牛奶带到健康生活方式中去。本次，营养力的再次突破也是一大重点。通过全有机产业链的升级，金典将优质乳蛋白含量提升到 3.8g / 100ml，高于灭菌乳国家标准 27% 以上。

视觉升级上，金典发布更具年轻活力的全新产品包装和品牌视觉形象。金典邀请国际著名插画师为产品包装进行定制设计，通过更加高级、富有活力的表现形式，将金典所倡导的有机生活理念具象化。

金典的品牌理念也迎来全新升级升级——金典全新品牌主张“天赐金典，开启有机新生活”。这也是金典对于全球有机认知理念的再次升级，以更直接的态度宣告了一种美好的、蓬勃向上的品牌生活主张。

倡导“有机力量”

金典是有机奶的代表品牌之一。2011 年，金典加入 IFOAM 国际有机农业联盟；2013 年，金典在业内创造了全程有机可追溯系统；2016 年，金典有机奶先后通过了中国与欧盟有机双认证和原产地认证；金典有机奶产品包装也采用经 FSC 森林认证包材；与世界自然基金会进行深度合作，连续三年推进"湿地保护项目"；随同伊利集团加入《联合国生物多样性公约》、成为全球的生多“中国样本”，积极推行有机理念。

下一步，金典将在全国范围内启动“全民有机生活打卡计划”，将通过代言人吴青峰等示范作用，在全国邀请逾百名达人打卡有机生活。